Experiências recentes oferecem pistas sobre o que esperar da arena da tecnologia da moda no próximo ano, com a proeminência dos espaços digitais, da moda digital e dos NFTs que envolvem e recompensam os consumidores que valorizam a personalização, a cocriação e a exclusividade.Aqui está o que é mais importante à medida que avançamos para 2022.
Influência digital, PFPs e avatares
Este ano, os criativos que priorizam o digital constituirão uma nova geração de influenciadores, as marcas intensificarão parcerias no metaverso que enfatizam a cocriação e os designs que priorizam o digital influenciarão os produtos físicos.
Algumas marcas chegaram cedo.Tommy Hilfiger convocou oito designers nativos da Roblox para criar 30 itens de moda digital baseados nas peças da própria marca.A Forever 21, trabalhando com a agência de criação de metaverso Virtual Brand Group, abriu uma “Shop City” na qual os influenciadores do Roblox criam e gerenciam suas próprias lojas, competindo entre si.À medida que novas mercadorias chegam ao mundo físico, as mesmas peças estarão disponíveis virtualmente.
Forever 21 convocou influenciadores Roblox para competir na venda de mercadorias dentro da plataforma, enquanto The Sandbox está inspirando novas categorias de criadores, como criador de NFT e arquiteto virtual, à medida que se expande para moda, concertos virtuais e museus.SANDBOX, GRUPO VIRTUAL DE MARCAS, FOREVER21
As fotos de perfil, ou PFPs, se tornarão crachás de associação, e as marcas irão vesti-los ou criar os seus próprios, aproveitando as comunidades de fidelidade existentes, da mesma forma que a Adidas aproveitou o Bored Ape Yacht Club.Os avatares como influenciadores, tanto humanos quanto totalmente virtuais, se tornarão mais proeminentes.A chamada de elenco do metaverso do Warner Music Group já convidou pessoas que compraram avatares da agência de modelos e talentos Guardians of Fashion para ilustrar suas capacidades de mídia social a serem consideradas em projetos futuros.
Inclusão e diversidade serão prioridades.“Agir de forma atenciosa e verdadeiramente inclusiva será fundamental para qualquer pessoa que participe neste mundo digital para garantir uma experiência humana genuinamente proposital”, aconselha Tamara Hoogeweegen, estrategista do Future Laboratory, que também observa que os ambientes virtuais de marca se tornarão personalizáveis com o usuário. -produtos gerados, como visto com Forever 21, Tommy Hilfiger e o mundo Roblox de Ralph Lauren, que foi influenciado pelo comportamento do usuário.
Mapeando imóveis irreais
O mercado imobiliário do metaverso está aquecido.Marcas e corretores construirão, comprarão e alugarão imóveis digitais para eventos e lojas virtuais, onde as pessoas poderão conhecer (avatares de) celebridades e designers.Espere tanto “pop-ups”, testados pela Gucci, quanto mundos permanentes, como Nikeland, ambos no Roblox.
Al Dente, uma nova agência criativa que ajuda marcas de luxo a entrar no metaverso, acaba de comprar uma propriedade na Sandbox, que arrecadou US$ 93 milhões, e a startup de criação de ativos 3D Threedium acaba de comprar terrenos digitais para criar lojas virtuais.O mercado de moda digital DressX acaba de fazer parceria com a Metaverse Travel Agency em uma coleção de wearables para Decentraland e Sandbox, também vestíveis por meio de realidade aumentada.As peças dão acesso a eventos e espaços, e a parceria foi lançada com um evento na Decentraland.
Plataformas adicionais para assistir incluem o já mencionado Decentraland e The Sandbox, além de jogos como Fortnite e plataformas semelhantes a jogos como Zepeto e Roblox.De acordo com o primeiro relatório de tendências do Instagram, os jogos são o novo shopping, e os jogadores “não jogadores” estão acessando os jogos através da moda;um em cada cinco jovens espera ver mais roupas de marca em seus avatares digitais, relata o Instagram.
AR e óculos inteligentes olham para o futuro
Tanto a Meta quanto a Snap estão investindo pesadamente em realidade aumentada para reforçar o uso na moda e no varejo.O objetivo de longo prazo é que seus óculos inteligentes, chamados Ray-Ban Stories, e Spectacles, respectivamente, se tornem hardware e software indispensáveis.“As marcas de beleza foram algumas das primeiras - e mais bem-sucedidas - a adotar a experimentação de AR”, diz Yulie Kwon Kim, vice-presidente de produto da Meta, que lidera os esforços de comércio no aplicativo do Facebook.“À medida que o burburinho em torno da mudança para o metaverso continua, esperamos que as marcas de beleza e moda continuem a ser inovadoras.”Kim diz que, além da RA, as compras ao vivo oferecem um “vislumbre inicial” do metaverso.
Ao fazer parceria com a EssilorLuxotica, proprietária da Ray-Ban, em óculos inteligentes, a Meta está abrindo caminho para futuras parcerias com outras marcas de óculos de moda de luxo.META
Espere mais atualizações para óculos inteligentes em 2022;O novo Meta CTO, Andrew Bosworth, já provocou atualizações nas histórias de Ray-Ban.Embora Kim diga que as sobreposições imersivas e interativas estão “muito distantes”, ela espera que mais empresas – tecnológicas, ópticas ou de moda – “podem ser mais compelidas a aderir ao mercado de wearables.O hardware será um pilar fundamental do metaverso”.
A marcha da personalização
Recomendações, experiências e produtos personalizados continuam a prometer fidelidade e exclusividade, mas a tecnologia e a implementação são desafiadoras.
A fabricação sob demanda e o vestuário sob medida são talvez os mais ambiciosos, e o desenvolvimento ficou em segundo plano em relação a medidas mais acessíveis.Gonçalo Cruz, cofundador e CEO da PlatformE, que ajuda marcas como Gucci, Dior e Farfetch a implementar estas tecnologias, espera ver uma aceleração na moda sem inventário e sob demanda.“Marcas e varejistas começaram a adotar gêmeos 3D e digitais para criação e apresentação de produtos, e este é o primeiro alicerce que abre outras oportunidades, como começar a explorar processos sob demanda”, diz Cruz.Ele acrescenta que os players tecnológicos e operacionais estão se tornando mais sofisticados e facilitando pilotos, testes e primeiras execuções.
A tecnologia da loja não está estagnada
As lojas ainda são relevantes e estão se tornando mais personalizadas por meio de recursos que combinam vantagens de estilo e-commerce, como acesso a avaliações em tempo real, teste de AR e muito mais.À medida que os “resistências digitais” se convertem em comportamentos online, eles esperarão ver recursos digitais incorporados em experiências offline, prevê a Forrester.
A instalação NFT e PFP de Fred Segal traz categorias emergentes de produtos virtuais para um ambiente de loja familiar.FRED SEGAL
Fred Segal, a icônica boutique de Los Angeles, pegou esse conceito e dirigiu: Trabalhando com a agência de criação de experiência do metaverso Subnation, acaba de lançar a Artcade, uma loja com uma galeria NFT, produtos virtuais e estúdio de streaming na Sunset Strip e no metaverso;os itens na loja podem ser comprados com criptomoeda por meio de códigos QR na loja.
NFTs, lealdade e legalidades
Os NFTs terão poder de permanência como cartões de fidelidade ou de associação de longo prazo que trazem vantagens exclusivas e itens digitais exclusivos que transmitem exclusividade e status.Mais compras de produtos incluirão itens digitais e físicos, sendo a interoperabilidade – ainda incipiente, na melhor das hipóteses – uma conversa importante.Tanto as marcas quanto os consumidores estão preparados para o inesperado.“Os consumidores estão mais dispostos a experimentar marcas não convencionais, formas alternativas de compra e sistemas de valor inovadores como NFTs do que em qualquer momento dos últimos 20 anos”, relata a Forrester.
As marcas precisarão estar atentas aos excessos legais e éticos e formar equipes no metaverso para abordar questões de marcas registradas e direitos autorais, e projetos futuros, nesta nova fronteira.A Hermès já decidiu quebrar o silêncio anterior em relação à arte NFT inspirada em sua bolsa Birkin.Outra confusão NFT – seja de uma marca ou de uma entidade em conflito com uma marca – é provável, dado o surgimento do espaço.O ritmo das mudanças tecnológicas frequentemente ultrapassa a capacidade de adaptação das leis, diz Gina Bibby, chefe da prática global de tecnologia de moda do escritório de advocacia Withers.Para os proprietários de propriedade intelectual, acrescenta ela, o metaverso contribui para a aplicação dos direitos de propriedade intelectual, porque não existem acordos de licenciamento e distribuição adequados e a natureza omnipresente do metaverso torna mais difícil rastrear os infratores.
As estratégias de marketing serão altamente afetadas, até porque as marcas ainda estão se adaptando à atualização do iOS que fez com que o Facebook e o Instagram gastassem menos.“O próximo ano será uma oportunidade para as marcas se redefinirem e investirem na fidelidade”, diz Jason Bornstein, diretor da empresa de capital de risco Forerunner Ventures.Ele aponta as plataformas de dados de clientes e os métodos de pagamento de reembolso como outras tecnologias de incentivo.
Espere eventos de acesso limitado online e offline, com NFTs ou outros tokens para conceder entrada.
“O luxo está enraizado na exclusividade.À medida que os bens de luxo se tornam mais omnipresentes e mais fáceis de aceder, as pessoas recorrem a experiências únicas e não reproduzíveis para satisfazer o desejo de exclusividade”, afirma Scott Clarke, vice-presidente da indústria de produtos de consumo líder da consultoria digital Publicis Sapient.“Para que as marcas de luxo obtenham vantagem, será importante olhar além do que historicamente caracterizou estas marcas como ‘luxo’.”
REPOST da Vogue Business PT
Escrito por MAGHAN MCDOWELL
Horário da postagem: 07 de janeiro de 2022